In der schnelllebigen Welt des Internets und des Online-Marketings tauchen immer wieder neue Trends auf. Dabei wird die eigene Webseiten-Optimierung mit relevanten Inhalten oft vernachlässigt. Die Plattformbetreiber von TikTok, Instagram und Snapchat wollen, dass die Nutzer möglichst viel Zeit auf ihren Kanälen verbringen, um Werbeeinnahmen zu generieren, vor allem für große Konzerne. Für Marketingfachleute bedeutet dies, dass es schwierig ist, sich auf eine einzige Sache zu konzentrieren, da sie auf verschiedenen Plattformen präsent sein müssen.
Website-Optimierung und andere Marketingkanäle
Manchmal werden verschiedene Plattformen ohne klare Zielgruppenausrichtung und strategische Planung genutzt. Die Verantwortung wird oft einer Person übertragen, z.B. ‚Frau Schmidt, die sich mit dem Internet auskennt‘. Dabei haben sich bereits viele verschiedene Disziplinen herausgebildet, vom Grafikdesigner über den Webentwickler bis hin zum Social Media Manager – oft sogar mehrere.
Was ist eigentlich aus Plattformen wie Google+, MySpace und StudiVZ geworden und warum konzentrieren sich alle auf LinkedIn und lassen XING links liegen? Unzählige Arbeitsstunden und finanzielle Mittel wurden in diese Plattformen investiert, nur um dann wieder zu verschwinden.
Besonders interessant ist die unterschiedliche Art der Inhalte auf den verschiedenen Plattformen. Auf LinkedIn wird oft etwas völlig anderes geteilt als auf Facebook oder Instagram. Instagram beschränkt sich zum Beispiel hauptsächlich auf Bilder.
Es ist wichtig, in Kampagnen und langfristigen Strategien zu denken, anstatt jedes Thema isoliert zu behandeln. Die Inhalte sollten unbedingt auf der eigenen Website verfügbar sein. Im Rahmen der Content-Nutzung können Kampagnen entwickelt und auf verschiedenen sozialen Netzwerken geteilt werden. Natürlich sollte der Inhalt an die jeweilige Plattform angepasst werden, aber nur bis zu einem gewissen Grad. Völlig neue Inhalte, die wenig mit den Zielen Ihrer Marke zu tun haben, sind oft nicht notwendig.
Alle Plattformen können zur Umsatzgenerierung beitragen, aber letztlich bleibt Ihre Website der zentrale Ankerpunkt. Wenn Sie sich auf neuen Plattformen präsentieren, können Sie auf bestehenden Content zurückgreifen und sofort aktiv werden, insbesondere wenn es sich um kurze Videoinhalte handelt und Sie gut vorbereitet sind.
Die Optimierung Ihrer Website ist von grundlegender Bedeutung für SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) wie Google Ads und Bing Ads. Es ist erstaunlich, dass einige Unternehmen auf Inhalte und Beiträge auf ihrer Website verzichten möchten. Dies ist jedoch nicht empfehlenswert, da eine gut gepflegte Website mit Landing Pages, Artikeln und Videos für den erfolgreichen Einsatz dieser Marketinginstrumente unerlässlich ist. Die Gewinne werden über diese Instrumente generiert und nicht, wie oft angenommen, ausschließlich über Social Media.
